Accès rapide

Les clefs de la réussite des grandes marques

0.00 HT

Description

Les clefs de la réussite des grandes marques Dossier Industrie du luxe, un eldorado ? Analyse financière n° 21 octobre-décembre 2006Françoise EtienneLa croissance du secteur du luxe est impressionnante. Sur une longe période, les ventes augmentent de 5 à 7%. Plusieurs marques de luxe atteignent des ventes de détail dépassant le milliard d’euros avec des rentabilités très élevées. Quelles sont les raisons de cette réussite dans un monde où se généralise l’uniformisation ?Tout d’abord les marques de luxe naissent sous l’impulsion de la création, de l’expression d’un point de vue personnel porté sur le monde qui les entoure. A chaque maison correspondent une création et un esprit. A chaque marque sont attachées des stratégies propres en matière de communication, d’organisation des ventes, de diversification de gammes, de déploiement à l’international…Cependant, toutes doivent faire face au même risque majeur : la contrefaçon qui les oblige à consacrer des sommes importantes à la défense de leur patrimoine.

Share Button
La SFAF est à l’initiative de MiFIDVision + d'infos
Nous suivre : Twitter Linkedin